De ultieme gids voor buitenreclame

August 26, 2024

Of u nu een startende onderneming bent die zich helemaal opnieuw richt op lokale klanten, of als u uw bereik wilt uitbreiden naar nieuwe demografie, raden we aan om tools zoals Survey.io te gebruiken om initiële consumenteninzichten in uw producten te krijgen en Diensten.

Mogelijk moet u bereid zijn deelnemers te stimuleren (zoals door waar mogelijk gratis monsters te verstrekken) om grote hoeveelheden feedback uit de eerste hand te krijgen.

De sleutel is om gedetailleerde en beknopte vragen te creëren, terwijl ze zich concentreren op de motivaties van potentiële klanten en hoe ze omgaan met uw merk.

Maak gebruik van Google Analytics

We hebben het belang van het creëren van een geïntegreerde marketingcampagne geraakt, maar u moet ook een breed scala aan kanalen gebruiken om een doelgroep te identificeren.

Google Analytics kan met name inzichtelijk zijn, omdat dit unieke datasets biedt, zoals publieksbelangen en de precieze locatie van klanten.

Dit duikt ook op gedrag en de technologie die klanten gebruiken bij het omgaan met het merk, wat cruciaal is bij het bouwen van de fijnere details van uw campagne.

Een doelstelling instellen

Ongetwijfeld is het meest cruciale element van het plannen van uw buitenreclamecampagne om een algemeen doel te stellen.

Om het succes ervan te waarborgen, is het belangrijk om precies te bepalen welke actie u wilt dat uw klanten ondernemen als gevolg van het zien van uw advertenties.

Het hebben van een doelstelling die duidelijk wordt gedefinieerd aan het begin van uw campagneplanning, zal helpen om de inhoud van uw advertenties, de toon van uw berichten en zelfs de locaties waarin u kiest om te adverteren te bepalen.

Het is dus van vitaal belang dat elke buitenreclamecampagne is gebouwd met een duidelijk doel in gedachten.

Om bijvoorbeeld de voetstap en de verkoop in uw winkel te vergroten, kunt u een beperkte tijd adverteren, alleen in de winkel in-store verkooppromotie.

Of u kunt ervoor kiezen om merkgerichte berichten te gebruiken (in plaats van verkoopgericht) als uw doel is om merkbekendheid en betrokkenheid op sociale media te vergroten.

Waar moet u buitenruimte huren?

Het kiezen van de juiste locaties voor uw buitenreclamecampagne is cruciaal. Wat de juiste locatie bepaalt, zal variëren, afhankelijk van uw bedrijf, campagnedoelen en de mensen die u probeert te bereiken.

In eenvoudige bewoordingen moet u ervoor zorgen dat u advertenties plaatst op locaties waar uw doelgroep het meest waarschijnlijk wordt gevonden, gebaseerd op een reeks factoren zoals:

Verkeersstromen
Waar je demografische doelwit leeft
Waar uw bedrijf is gebaseerd
De interesses van uw klanten en dagelijkse routines
Het kerndoel van uw campagne.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u reclame maakt voor een lokaal afhaalrestaurant voor een jong professioneel publiek dat waarschijnlijk elke dag van en naar het werk zal pendelen.

Met dit inzicht in gedachten, kunt u investeren in buitenreclame -ruimtes op drukke hoofdwegen om grote aantallen van uw doelmarkt vast te leggen terwijl ze op hun woon -werkverkeer zijn van en naar het werk.

Hongerige pendelaars zullen vaak denken aan hun avondmaaltijd op weg naar huis, dus adverteren op hoofdforensroutes dicht bij uw restaurant kan profiteren van impuls besluitvorming en hen naar hun dichtstbijzijnde locatie leiden of hen aanmoedigen om online te bestellen.

Dit type campagne is eerder uitgevoerd door merken zoals McDonalds die meldden dat ze 6,4 miljoen mobiele indrukken hebben verkregen door buitenreclame en in-app-advertenties op Waze te combineren.

Maar het zijn niet alleen grootschalige campagnes zoals deze die resultaten krijgen van buitenreclame.

Kleine, lokale bedrijven in het Verenigd Koninkrijk bereiken elke dag nieuwe klanten via strategisch geplaatste billboard -advertenties.

Bij het kiezen van waar u uw bedrijf kunt adverteren, hier zijn enkele andere dingen die u in gedachten moet houden:

Investeer tijd in demografisch en meer gedetailleerd klantonderzoek

Als u zich op een specifieke doelmarkt wilt richten of uw doelmarkt beter wilt begrijpen, moet u ook overwegen om demografie van gebruikers en gedetailleerd consumentenonderzoek op sites zoals ACORN uit te voeren.

Deze krachtige hulpbron werkt door de populatie te segmenteren in 62 verschillende typen, zodat u dieper in uw doelmarkt kunt boren en biedt een meer gedetailleerd inzicht in het publiek en hun gedrag.

Dit kan worden toegepast bij het bijhouden van gedragswijzigingen in het bestaande doelgroepen en het identificeren van winstgevende prospects, terwijl het ook kan worden gebruikt tijdens campagnes om noodzakelijke aanpassingen aan AD -locaties en inhoud aan te brengen.

Focus op niveaus van verkeer en voetgangers

Het is ook belangrijk om potentiële doellocaties te beoordelen in termen van het verkeersniveau waar ze op regelmatige basis van profiteren. Dit zorgt ervoor dat u zich richt op belangrijke gebieden op basis van een aantal baanbrekende factoren, en er zijn verschillende tools en statistieken die u kunt gebruiken om locaties te controleren.

Een van de meest gebruikte is een reisonderzoek. Deelnemers krijgen een apparaat met een ingebouwde GPS-tracker en Wi-Fi-connectiviteit, evenals een kompas en versnellingsmeter, die ze tot twee weken bij zich hebben.

Deelnemers beantwoorden ook uitgebreide vragen met betrekking tot hun levensstijl en winkelgewoonten, en bieden praktisch inzicht in waar mensen dagelijks naartoe gaan en de locaties met veel verkeer dat ze waarschijnlijk zullen bezoeken. Het verwerven van gegevens van een reisonderzoek kan u daarom van onschatbare inzichten in uw doeldemografie bieden.

Het bepalen van de effectiviteit van individuele advertentielocaties

Reach & Impressions - Reach verwijst naar het aantal unieke personen dat een advertentie ziet, en indrukken is het aantal keren dat een bepaalde advertentie wordt gezien.

Frequentie - frequentie kan worden bepaald door indrukken per bereik binnen een gespecificeerd tijdsbestek te delen (bijv. Twee of vier weken). Kennis van de frequentie waarop een advertentie wordt gezien, helpt u te begrijpen welke locaties profiteren van het meeste verkeer in de tijd.

Reach & Impressions - Reach verwijst naar het aantal unieke personen dat een advertentie ziet, en indrukken is het aantal keren dat een bepaalde advertentie wordt gezien.

Wanneer u uw advertentiecampagnes kunt uitvoeren

Nadat u een plan hebt opgesteld in termen van waar en hoe u uw doelgroep kunt richten, is de volgende stap om uw campagne te timen om de best mogelijke niveaus van betrokkenheid te bereiken.

Dit is vooral belangrijk als u een tijdgevoelige campagne uitvoert, omdat u zich precies moet identificeren wanneer uw potentiële klanten het meest waarschijnlijk met uw merk omgaan.

Als u een campagne plant rond piekhandel (bijvoorbeeld in de aanloop naar Kerstmis), om de impact van uw campagnes te maximaliseren, kunt u met ook strategisch geplaatste Billboard -advertenties vóór deze piektijden uitvoeren.

Op deze manier kunt u in het begin merkbekendheid opbouwen en ervoor zorgen dat lokale shoppers al op de hoogte zijn van uw merk.

Wanneer u uw advertentieruimte moet boeken

Bij het plannen van een buitenreclamecampagne, vooral rond piektijden, moet u proactief zijn, omdat er waarschijnlijk intense concurrentie is.

Dit geldt met name voor degenen die zich richten op de meest populaire locaties met veel verkeer, zoals op hoofdwegen die naar stadscentra of rond winkelcentra leiden.

Als u een campagne buitenshuis plant, moet u zo vroeg mogelijk contact opnemen met buitenreclamebedrijven.

Maar in de regel, als u uw voorkeurslocaties wilt beveiligen, moet u 3-6 maanden van tevoren boeken.

Tip: u kunt soms uw advertentiekosten minimaliseren door papier- of digitale billboards te beveiligen op langetermijnboekingen die verder gaan dan de typische huurtijd van twee weken.

Het plannen van uw campagnes vooraf, verder kijken dan de onmiddellijke termijn en vroeg boeken kan zeer voordelig zijn.

Voor het vergroten van merkbekendheid in uw omgeving en het stimuleren van de verkoop, is het onwaarschijnlijk dat u een effectievere methode vindt om uw bedrijf te promoten dan advertenties buiten.

Tussen strategisch geplaatste billboards langs de weg en digitaal uit huis (DOOH), is buitenreclame ideaal om uw bedrijf voor potentiële nieuwe klanten te plaatsen en uw belangrijkste berichten te versterken.

Veel kleine bedrijven geloven dat de misvatting dat advertenties van thuis (OOH) duur en ineffectief zijn, maar dat kan niet verder van de waarheid zijn.

Het trekken van de aandacht van uw doelgroep op weg naar hun werk, of op de plaatsen waar ze het meest bezoeken, is de eerste stap om hen aan te trekken naar uw bedrijf en op zijn beurt de betrokkenheid en verkoop te stimuleren.

In deze handleiding zullen we onderzoeken hoe u de aandacht van potentiële klanten kunt trekken en uw lokale markt kunt domineren met behulp van buitenreclame.

Het plannen van uw buitenreclamecampagne

Als het gaat om het lanceren van een haalbare buitencampagne op de lokale markt, moeten uw inspanningen worden gebouwd op een of meer duidelijk gedefinieerde doelstellingen.

Kortom, u moet uw campagne alleen lanceren als u een einddoelstelling voor ogen hebt, met OOH -advertenties die dienen als de tools waarmee u uw doelstelling zult bereiken.

Precies bepalen wie u probeert te bereiken, geeft u het ideale startpunt, omdat het hebben van een duidelijk begrip van uw doelgroep van invloed is op alles, van de plaatsing van advertenties tot de inhoud en berichten die u gebruikt om ze te betrekken.

Maar hoe identificeert en begrijpt u uw klanten precies?

Maak klantprofielen

Een optie is om een 'koper persona' te maken, een semi-fictieve weergave van uw ideale consument.

Dit kan worden gebouwd uit bestaande consumentendatasets en gericht marktonderzoek binnen het lokale gebied en zal informatie bevatten zoals leeftijd, demografie, gedragspatronen en motivaties.

Uiteindelijk zou het uw doelklanten moeten belichamen en een diepgaand begrip geven van degenen die u wilt aanspreken.